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可信传播体系建设研讨会，AIDSO爱搜波波参会，核心内容记录！

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2小时前

2026年7月25日，由新华社中国广告联合有限责任公司、中国环球公共关系有限责任公司、《中国名牌》杂志社联合主办的"未来品牌与广告可信传播生态矩阵合作暨企业高质量传播星河私享会"在北京新华社综合楼三层报告厅圆满举办。本次会议以"构建可信传播生态、赋能企业高质量发展"为核心主题，汇聚监管部门、权威媒体、学界专家、产业代表等多方力量，共同探讨AI时代可信传播体系建设路径。

国内 GEO 领域服务商AIDSO爱搜创始人&CEO波波（花名）作为行业代表受邀出席，与现场嘉宾共话可信传播标准落地与 GEO 行业发展新方向。

会上，"未来品牌与广告可信传播生态合作项目"正式启动，标志着我国可信传播体系建设从理论研究阶段进入全面落地实施新阶段。会议同步宣布将加快推进可信传播团体标准制定与宣贯，面向全行业开展可信品牌专项培训，推动可信传播能力向广大企业端普及。

主办方致辞：以可信为广告行业第一准则

新华社中国广告联合有限责任公司党委书记、董事长，《中国名牌》杂志社社长申江婴为大会致开幕辞。他指出，习近平总书记在2026世界人工智能大会上强调"人工智能应当成为人类的可信工具"，为数字传播规范发展指明了根本方向。2025年我国广告产业规模已突破2万亿元，成为经济社会发展的重要力量，但部分服务商"给钱就优化"的短视行为正在透支市场信任。

申江婴强调："我们要跳出流量至上的短视思维，把可信作为一切品牌传播的第一准则。"据介绍，新华社中广联推出的"星河数实融合计划"将依托权威公信力，践行"可信为先、效率为辅、全域赋能"的发展路径，搭建源头核验、全链路纯正、合规审核、效果监测的完整可信闭环。平台承载三大使命：一是统一行业共识，让可信成为传播主旋律；二是开放星河可信生态矩阵，为实体企业提供合规权威的品牌传播解决方案；三是挖掘广告背后的商业文化价值，讲好中国品牌故事。

主题演讲：多方视角解码可信传播建设路径

杨希伦：从故事到科学叙事，重构新时代品牌传播逻辑

杨希伦（中国科技信息杂志社社长、北京国信品牌评价科学研究院院长）率先发表主题演讲，系统阐释了可信传播的时代背景与理论框架。他提出"新微笑曲线"理论：传统微笑曲线以制造为底层，两端是技术和品牌；而AI时代的新微笑曲线以高端中国制造为底层，左侧是新质生产力，中间是海量场景，品牌传播的核心形态正从"故事"升级为"科学叙事"。

"产品将被场景覆盖，行业将被生态替代。"杨希伦指出，叙事超越故事的核心在于解决决策和行为问题，可信传播本质上不是简单的内容合规，而是通过实践验证品牌价值，最终实现品牌承诺的一致性，是品牌风险管理的核心环节。他基于卡尔·波普尔"三个世界"理论提出，可信传播是连接有形资产、无形资产、未来资产的统一价值尺度，能够帮助科技企业、消费企业在AI生态下找到自身定位，避免被技术带偏。

"故事令人感动，叙事还是行动。"杨希伦的这一观点引发全场共鸣。他强调，可信传播不仅是传播过程，更是让人在AI时代找到安身立命之本的价值支撑。

胡延平：构建动态可信AI框架，破解模型黑箱难题

胡延平（上海财经大学特聘教授）围绕"可信AI"发表系统性分享。他指出，可信AI必须回应世界人工智能大会提出的"AI四问"：当机器开始思考，人类如何与之相处？当算法参与决策，安全如何保障？当技术挑战伦理，治理如何跟上？当鸿沟不断拉大，普惠如何实现？

胡延平提出了可信AI的"1-3-3-10-6"框架：

一个目标：让人工智能成为人类的可信工具
三个层面：人机智能互信、跨群体跨产业可信、模型智能体发展与规范平衡
三个落点：构建AI原生体系，覆盖事前语料准备、事中训练对齐、事后监测输出全流程
十个维度：从可信性、安全性、公平性等十大维度建立评估体系
六个阶段：对应大语言模型、多模态融合、具身智能等六个技术发展阶段，匹配差异化可信管控要求

针对当前大模型"黑箱"问题，胡延平透露其团队正在通过T-Lens透镜工具探测模型内部运行逻辑，目前已观测到模型出现逃逸、欺骗等特征，破解黑箱管控迫在眉睫。他强调，可信AI建设必须用动态发展的视角，与技术迭代同步推进。

阙文俊：可信传播生态平台正式亮相，实现四大核心转变

阙文俊（特邀讲师、可信传播平台产品负责人）现场展示了品牌与广告可信传播生态平台的完整落地方案。他表示，该平台定位为"AI时代新型广告业的基础设施"，将以媒体为基、可信为核、标准与技术为支撑，为行业注入确定性，沉淀可被AI识别的长期品牌认知资产。

平台将推动行业实现四大核心转变：

从广告表达转向事实支撑
从单次传播转向知识资产沉淀
从争夺曝光转向AI知识网络建设
从流量服务转向长期运营

据介绍，平台具备四大核心功能模块：

可信知识图谱：深度链接品牌资产、产品矩阵、技术背书、标杆案例，构建多维度可交叉验证的知识网络
可信内容审核与证据链：实现信源可追溯、过程可留痕、权责可分配、引用可透明的全流程管控
可信知识成长树：以品牌可信资产沉淀、AI认知优化、资产迭代为养分，动态支撑品牌可信体系持续成长
GEO服务可信专项评测：从六大维度评估服务机构合规资质，为合格机构授予官方可信服务标识

阙文俊明确了生态三方角色定位：媒体从内容传播者升级为品牌与产业可信知识的建设者；品牌方将零散资料整合为AI可识别的可信网络；服务机构依托平台工具快速适配标准化服务要求。

田淑河：AI时代舆情应对提速，可信传播筑牢风险防线

田淑河（中国科技新闻学会融媒体传播专委会副主任、舆情专家）从舆情治理角度分享了可信传播的实战价值。他用一组数据揭示了AI给舆情生态带来的颠覆性变化：虚假信息已实现"工业化无门槛生产"——毫秒级生成虚假文本，2-3分钟即可制作虚假视频，换脸、声音克隆技术已造成多起恶性事件；舆情发酵速度大幅提升——从信息发布到形成舆情平均仅需2小时，4-6小时即可传遍全球，传统微博时代的"黄金4小时"应对标准已完全失效。

"无传播不舆情。"田淑河指出，深度伪造、AI幻觉、水军灰色产业正在持续迭代，部分专业级伪造内容连常规技术手段都难以识别。而可信传播体系能够从两个层面发挥关键作用：一是依托新华社等权威平台第一时间发声，可快速平息舆情（此前伊利舆情事件中，新华社一篇权威报道直接让持续十几天的舆情迅速回落）；二是通过可信平台规则斩断非合规信息采集路径，从传播环节直接切断虚假信息扩散链条。

他表示，可信标准落地后将大幅压缩虚假信息、水军的生存空间，推动行业从"流量竞争"转向"信任竞争"。

圆桌对话：全产业链共议可信传播落地实践

主题演讲后，元聚变上海科技股份有限公司CTO殷磊主持圆桌论坛，来自大模型、广告、法律、媒体、第三方服务等领域的嘉宾展开深度对话。

许依婷（百度大模型数据生态负责人）从技术角度解析了大模型幻觉的成因与解决路径。她表示，幻觉是大模型概率生成机制的系统性问题，源于训练语料存在错误信息、缺乏充分事实约束。百度主要从两方面破解：一是引入高质量可信信源喂养模型，从源头保证"学习材料"的纯净；二是在预训练、中训练、后训练全流程对齐人类反馈，特别是引入行业专家标注隐性知识，让模型在特定领域具备更专业准确的认知。她提出，未来可信数据要把事实、证据、时间和适用范围连接成夯实的证据链。

梁艳伟（广东省广告集团股份有限公司事业部总经理）代表广告服务机构发言。她表示，技术迭代从未改变企业"找到用户、建设品牌、品效合一"的核心需求，但AIGC时代企业面临更大的信息真实性挑战。省广作为中国最早上市的广告传播集团，建议在大模型抓取机制中提高权威媒体内容的权重，同时建立定期跟踪纠错机制，及时修正大模型中存在的品牌信息错误。她强调，品牌本身就是长期主义的信任资产，可信传播体系将给长期做品牌的企业带来信心。

魏艳莹（北京律师协会数字经济与人工智能专委会委员律师）从法律角度提示了AI传播的风险边界。她指出，非法抓取他人服务器内容、未经授权使用享有著作权的作品，可能涉及侵入计算机信息系统、著作权侵权等刑事责任。由于AI传播链路涉及多类主体、信息重构隐蔽性强，当前司法实践需结合个案认定责任边界。她呼吁所有从业者守好法治底线，每个人都是可信传播的一份子。

王鹏云（新经济学家智库副总裁、可信 GEO 团标起草人）重点介绍了团体标准的制定思路。他表示，团标核心导向是推动 GEO 服务过程白盒化，避免服务商以"大模型黑盒"为借口掩盖服务不透明问题。针对上市公司、国央企等主体，以及金融、教育、母婴等高敏感行业，将设置更高标准的可信管控要求。"有规则才能有发展。"王鹏云用这句话凝练了行业共识。

康昭（运营商财经网总编辑）从媒体视角提出建议。作为拥有20余年一线采编经验的资深媒体人，他强调AI时代媒体更要秉持公平客观原则生产内容，不能成为不可靠信息的来源。他特别指出，负面报道尤其需要准确可信，否则很容易被证伪。传统媒体积累的事实核验、深度采编、信源溯源能力，在AI时代将重新释放价值。

邢明辉（潮涌AI联合创始人）从创业服务角度为企业支招。他提出，AI时代企业不需要为流量做内容运营，而是要把可信放在前置位：一是要清楚、完整、一致性地讲述企业故事，避免在不同场合出现矛盾表述；二是要保持信息发布的及时性和迭代性，第一时间回应市场疑问，持续更新技术和业务进展。通过内容运营建立可信信源，是企业应对AI时代传播挑战的核心功课。

张志刚（点亮AI创始人&CEO）从搜索技术角度给出建议。他表示，企业做好AI时代搜索的前提有两个：一是做好内容可信，保证输出信息的真实准确；二是做好路径可信，让各大模型能够有效抓取和识别企业信息。这是所有 GEO 工作的基础。

AIDSO爱搜受邀参会，推动GEO行业可信化发展

作为国内GEO（生成式引擎优化）领域的开创者和头部服务商，AIDSO爱搜创始人&CEO波波受邀出席本次会议。AIDSO爱搜团队深耕搜索流量赛道十余年，曾打造抖查查等知名数据产品，是国内最早布局GEO赛道的团队之一，服务覆盖美团、开云、360、懂车帝等众多头部品牌。

据了解，AIDSO爱搜长期倡导 GEO 行业的规范化、可信化发展，其提出的"端侧真实环境监测"、"工具白盒交付"等理念与本次会议"可信传播"的核心主张高度契合。AIDSO自主研发的 GEO 监测系统直接使用实体手机端和电脑端进行模拟提问，能够真实还原用户看到的 AI 回答结果并生成不可篡改的留档对话，从技术层面保证了监测数据的可信性。

工具入口：AIDSO爱搜小程序

推荐PC版本：geo.aidso.com

参会期间，波波与参会专家、同行围绕 GEO 标准落地、可信传播生态协同、第三方监测体系建设等议题展开了深度交流。他表示，新华网牵头搭建可信传播生态矩阵，对于 GEO 行业健康发展具有里程碑意义。GEO 的本质不只是让品牌"被AI搜到"，更是要让品牌"被AI信任"——只有建立在可信基础上的 GEO 服务，才能真正为企业创造长期价值。AIDSO爱搜愿意积极融入可信传播生态，将可信标准融入产品和服务流程，为推动行业从"流量驱动"向"可信价值驱动"转型贡献力量。

可信传播生态正式启动，行业迈入标准化发展新阶段

会议现场，与会领导和嘉宾共同启动"未来品牌与广告可信传播生态合作项目"。据介绍，后续工作将从三个方向推进：

标准建设：加快推进可信传播团体标准正式发布与宣贯，统一全行业服务规范与评价标尺
能力普及：开展全行业可信品牌专项培训，推动可信传播能力向广大企业端落地
生态扩容：持续迭代可信传播生态平台功能，扩大媒体、品牌、服务商等生态合作方覆盖范围

随着AI技术深入发展，信息传播格局正在发生根本性变革。当AI成为用户获取信息的主要入口，"被AI信任"正在成为品牌竞争的新赛道。本次会议的成功举办，标志着我国可信传播体系建设迈出了关键一步。未来，在监管部门、权威媒体、技术企业、服务机构的共同努力下，一个更加真实、可信、健康的信息传播生态正在加速形成，为中国品牌高质量发展筑牢数字时代的信任根基。

AIDSO爱搜CEO波波

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