大家都知道，千川的算法有了新的改变。为了宠粉，波波和自家团队要了一些实操案例，给到大家，欢迎转发给自家优化，掏干货我们是认真的。^_^

本文来自我家投放业务负责人，也是该项目合伙人：岳盼。

我们先看下千川调整的内容：

https://bytedance.feishu.cn/docx/doxcnrQ8Sm0qO6GNNybNEA9Dpdb

 核心部分：

千川广告算法迭代，如何应对！

上个月限制短视频发布数量就释放内容优化的讯号，广告算法排序逻辑从原先的ecpm变成ecpm+GMV+内容互动（转赞评）=GPM（考核变现能力）+UV价值（考核内容价值），具体各个指标权重多少，内部是黑盒，只有设计算法的才了解。

参考文献>>>5.15消息，千川将迎来重大调整？很多人懵逼了！

下面我会用实际案例举例，分享下我们抖查查代运营的一些直播间（偏达人类型，不过方法适用于大部分直播间）的直播间的数据以及优化思路。这个实操案例通过一段时间的投放思路优化，成功将平台降下来的直播间流量又做起来了，当然付费占比提高了，但是用户下单的情况比之前好很多，而且roi表现挺好。我们先看下案例的，抖查查直播流量分析（非常好用的流量分析工具，推荐使用^_^）数据对比：

受平台算法调整影响，3-4月份的直播数据

5月份优化后的流量数据，来自抖查查

这类案例账号，每个粉丝都是100万上下，之前在线人数（免费流量多一些）都在500左右，但是近大半年来，直播间在线人数都不会超过100 （应该和平台的流量分配算法有改变有不小的关系）。这个人数还是在红包和福袋的加持下才能做到。

我们的一个优化先后顺序如下：

5月初的时候，我们尝试新的投放思路，用图文投放带动直播间，效果是：虽然roi很高，但是对于直播间的在线人数的提升并不是很大。

5月中旬的时候，加上了直播间短视频引流，只投放短视频引流直播间，不直投直播间，效果变化很明显，由之前的同时在线几十人，陆续精准提高，最高可以达到同屏在线500人左右，然而千川费用花费并不大，在保证有流量的同时，roi也能做到很高。

投放第一天的效果

投放第3天的效果

不管是总体的GMV还是广告ROI都有一个很大的提高。

最近roi可以做到10左右（最高峰忘记截图）

同时也不放弃图文的投放，用图文同时直播其实很省，省事省钱省主播。

图文的投放数据：

优化的思路总结下，就是：先通过短视频把成交人群做精准，然后再将精准人群导入直播间，形成高成交带动GPM提高，也就是推高ecpm，从而整体拉高直播间势能，转化更多免费付费推进来的犹豫的用户。

如果你遇到了，直播间半死不活的状态，各位老板都可以尝试用用这个方法，当然短视频形式不限制，接地气的会更好。非常适合那些，有大量素材积累，可以直接拿来直接放大的团队。有时候很多老的爆款素材的混剪反倒效果更佳。

不要纠结是不是自然流量 付费能量能打正也ok的。

本文完，关注波波下篇更精彩！

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